網(wǎng)站內(nèi)容的編寫(xiě)是決定網(wǎng)站是否能為來(lái)訪者提供價(jià)值的重要環(huán)節(jié)，用戶(hù)是否喜歡你的網(wǎng)站?是否愿意記住你的網(wǎng)站?是否能否對(duì)你的網(wǎng)站建立信任感?這些問(wèn)題的解決最終都要落實(shí)到內(nèi)容編寫(xiě)上。下面介紹各種有益于用戶(hù)體驗(yàn)提升的內(nèi)容編寫(xiě)方法，包括內(nèi)容標(biāo)題、內(nèi)容形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容表現(xiàn)形式等方面。

用戶(hù)體驗(yàn)與標(biāo)題

對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)說(shuō)，標(biāo)題無(wú)疑是非常重要的，它起著概括內(nèi)容、吸引用戶(hù)、引導(dǎo)用戶(hù)行為等重要作用：對(duì)搜索引擎優(yōu)化來(lái)說(shuō)，搜索引擎將抓取的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行排序后，呈現(xiàn)給搜索用戶(hù)的同樣是標(biāo)題，決定用戶(hù)是否點(diǎn)擊搜索結(jié)果而進(jìn)行瀏覽的原因，大多數(shù)情況下就是因?yàn)闃?biāo)題寫(xiě)得是否優(yōu)秀。

如何兼顧內(nèi)容建設(shè)和搜索引擎優(yōu)化中的標(biāo)題設(shè)計(jì)呢?網(wǎng)絡(luò)上的"標(biāo)題黨"可以給我們很多啟示。

網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)是一個(gè)不缺乏新鮮感的地方，這也是網(wǎng)絡(luò)吸引人的最大魅力之一。在網(wǎng)絡(luò)上,有一類(lèi)擁有很奇稱(chēng)呼的群體，叫做"標(biāo)題黨"。所謂"標(biāo)題黨"，就是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種目的的一小撮網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱(chēng)。他們的主要行為簡(jiǎn)而言之即即發(fā)表內(nèi)容的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，實(shí)際內(nèi)容卻通常與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或是關(guān)系不大。

在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)中，并不是讓廣大搜索引擎優(yōu)化或者去做"標(biāo)題黨"，而是要從"標(biāo)題黨"中吸收那種巧妙的創(chuàng)意和思維方式，用夸張卻不能失實(shí)的表達(dá)方式，在日常的優(yōu)化和內(nèi)容建設(shè)中就養(yǎng)成緊緊抓住用戶(hù)眼球的習(xí)慣。

在互聯(lián)網(wǎng)上，雖然網(wǎng)民很多，但是因?yàn)樾畔⒘烤薮螅畔⒅貜?fù)度高，這就造成一個(gè)很怪異的現(xiàn)象：所有網(wǎng)民都很忙!網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，往往都是尋找、掃描、離開(kāi)，整套動(dòng)作宛如武林高手一樣行云流水，有機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)統(tǒng)計(jì)大多數(shù)網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一個(gè)用戶(hù)到某個(gè)站點(diǎn)，只有3~5秒的時(shí)間可以用于被說(shuō)服。如果在這3~5秒內(nèi)訪問(wèn)者被網(wǎng)站說(shuō)服，就繼續(xù)停留下來(lái)深入瀏覽;如果不能被說(shuō)服，那就離開(kāi)。

正是這種看起來(lái)很匆忙的瀏覽方式，決定網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者必須依靠標(biāo)題來(lái)打動(dòng)瀏覽者，讓他們產(chǎn)生下一步繼續(xù)瀏覽的沖動(dòng)。

一個(gè)好的標(biāo)題，應(yīng)具備以下3個(gè)作用：

①引起注意

②概括整體內(nèi)容

③形成閱讀沖動(dòng)

在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、SEO優(yōu)化中，如何寫(xiě)出好的標(biāo)題往往是內(nèi)容成功建設(shè)的一半，這其中有很多種"標(biāo)題黨"善于采用的方式值得借鑒，下面舉例簡(jiǎn)單說(shuō)明一下。

常規(guī)標(biāo)題

常規(guī)標(biāo)題就是傳遞內(nèi)容基本信息的標(biāo)題，也是最常用的標(biāo)題寫(xiě)法。

這種中規(guī)中矩的標(biāo)題寫(xiě)法雖然沒(méi)有任何新意，而且也很容易給閱讀者一種很刻板的感覺(jué)，但是由于它很自然平實(shí)地把內(nèi)容中的基本信息寫(xiě)出來(lái)，也能讓讀者在第一時(shí)間了解到內(nèi)容的總體意思，屬于最簡(jiǎn)單，效果也最普通的標(biāo)題寫(xiě)法。

抓住受眾群體的標(biāo)題

抓住受眾群體的標(biāo)題是指標(biāo)題中已經(jīng)很明顯地指出是給誰(shuí)看的，并以此來(lái)吸引目標(biāo)人群及目標(biāo)外的人群。

這種標(biāo)題從表面上看，好像是刻意縮小受眾的范圍，其實(shí)正好相反。這種標(biāo)題采用特定的內(nèi)容聚攏特定的人群，從而產(chǎn)生共鳴，擴(kuò)大共同的話題，最終產(chǎn)生特定的效應(yīng)。正是由于它的范圍特定性，在把特定人群有效地聚攏之后，還會(huì)使得不在此范圍內(nèi)的一些無(wú)關(guān)人士產(chǎn)生一種好奇心，而最終發(fā)生點(diǎn)擊行為。

數(shù)字在標(biāo)題中的作用

用數(shù)字說(shuō)話的標(biāo)題往往擁有比較好的眼球效應(yīng)，也比較容易讓閱讀者產(chǎn)生"權(quán)威性"、"信服感"，善于用具體或特定數(shù)字來(lái)突出標(biāo)題，可能會(huì)達(dá)到意想不到的效果。

在網(wǎng)絡(luò)中，很多數(shù)字說(shuō)話的標(biāo)題往往都是聚合和概括的內(nèi)容，比如："程序員最常上的10個(gè)網(wǎng)站"、"w3cschool最受喜愛(ài)的3本教程"等。

標(biāo)題中的數(shù)字有多大威力?數(shù)字能給訪問(wèn)者什么樣的心靈碰撞?巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應(yīng)會(huì)多大?這些問(wèn)題其實(shí)并不需要去解答作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者，只需要認(rèn)真思考當(dāng)我們自己遇到數(shù)字標(biāo)題時(shí)，內(nèi)心到底有多震撼、有多強(qiáng)的求知欲即可。

疑問(wèn)式標(biāo)題

用疑問(wèn)引起共鳴的標(biāo)題難度稍高，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民更喜歡直接獲得某種信息，而不太喜歡回答問(wèn)題。但是如果可以很好地把握疑問(wèn)的具體內(nèi)容，讓標(biāo)題和讀者產(chǎn)生共鳴的話，那就是一個(gè)非常優(yōu)秀的標(biāo)題寫(xiě)法。

有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)推手很習(xí)慣用這種方式來(lái)獲取觀眾的眼球，他們認(rèn)為，讓觀眾產(chǎn)生共鳴是達(dá)到目的的前提，而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問(wèn)式標(biāo)題。綜觀網(wǎng)絡(luò)上的文章，凡是用這種標(biāo)題的文章，大多都是經(jīng)過(guò)認(rèn)真策劃的。

夸張的標(biāo)題

所謂吹牛不上稅，所以沒(méi)有人會(huì)管你的標(biāo)題是否言過(guò)其實(shí)，但是這并不意味著可以將牛皮吹破，如果過(guò)度夸張，獲得的效果會(huì)恰得其反。

互聯(lián)網(wǎng)的隨意性決定里面的信息真真假假，網(wǎng)民根本無(wú)法得知。采用吹牛式的夸張手法，運(yùn)用得當(dāng)，就是好的吸引眼球的手段;運(yùn)用不好，就是夸夸其談，直接會(huì)遭人唾罵。

"明星效應(yīng)"標(biāo)題

明星效應(yīng)地球人都知道，如果能在標(biāo)題中適當(dāng)?shù)嘏矢矫餍牵a(chǎn)生的效果無(wú)疑是不錯(cuò)的。

在網(wǎng)絡(luò)中，攀附明星的標(biāo)題隨處可見(jiàn)，比如："劉亦菲成山寨禮服王"、"趙雅芝年輕20歲的秘密"和"李冰冰最喜愛(ài)的幾款包包"等。

大家都想利用明星來(lái)得到些什么，攀附上名人名事，就等于給自己鍍一層金，這個(gè)光環(huán)產(chǎn)生的效應(yīng)是無(wú)窮無(wú)盡的。

有時(shí)間限制的標(biāo)題

在規(guī)定的某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，進(jìn)行某種行為的標(biāo)題就是限時(shí)標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)中"限時(shí)促銷(xiāo)"是比較常見(jiàn)的一種限時(shí)標(biāo)題，最開(kāi)始并沒(méi)有"秒殺"概念，后來(lái)限時(shí)促銷(xiāo)發(fā)展到極致才出現(xiàn)秒殺。

限時(shí)標(biāo)題很多，比如："冬季保暖外套每天6:00-7:00限時(shí)搶購(gòu)"、"w3cschool9月1日-12日限時(shí)搶學(xué)號(hào)"等。

不符合常理的標(biāo)題

怪異的、不符合常理的東西東西，往往就代表著新奇，每個(gè)人對(duì)這樣的內(nèi)容都會(huì)感到好奇，都會(huì)有打破砂鍋問(wèn)到底的沖動(dòng)。這樣的標(biāo)題自然也就可以獲得更多的眼球、更多的點(diǎn)擊。

在網(wǎng)絡(luò)上用不符合常理的標(biāo)題可以獲得很好的眼球效應(yīng)，比如："今年38歲了，我還是一個(gè)光棍"、"學(xué)校規(guī)定學(xué)生每日早晚各一次大便"，如下圖所示：

在網(wǎng)絡(luò)中，有很多低俗的標(biāo)題，往往借助理論等方面的非常規(guī)思維撰寫(xiě)標(biāo)題，以獲得巨大的眼球效應(yīng)。但是，如果要建立營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)，不建議采用倫理類(lèi)的邊緣化標(biāo)題，因?yàn)楹苋菀讓?dǎo)致網(wǎng)民的反感。

熱點(diǎn)事件型標(biāo)題

同明星效應(yīng)一樣，如果撰寫(xiě)的標(biāo)題跟熱點(diǎn)事件扯上關(guān)系，關(guān)注者同樣會(huì)很多.

在撰寫(xiě)這樣的標(biāo)題時(shí)，需要對(duì)時(shí)間有比較好的握，將事件的真?zhèn)巍⒂绊懸饬x、波及范圍等都認(rèn)真琢磨清楚，然后采用一些"是非黑白"、"無(wú)中生有"的手段，巧妙地將熱點(diǎn)事件為自己所用就是成功的標(biāo)題。

吊人胃口的標(biāo)題

人的好奇心是永遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了的，恰當(dāng)?shù)刈プ撛诳蛻?hù)的好奇心，吊人胃口的標(biāo)題，就是一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題。

網(wǎng)絡(luò)中為抓住用戶(hù)好奇心的標(biāo)題比比皆是，比如："看了這張圖 ，保你一生不后悔"、"男人讓女人感動(dòng)的一句粗話"等，如圖所示：

"標(biāo)題黨"的魅力不在于內(nèi)容的真?zhèn)危谟谑欠褡プ×擞脩?hù)的好奇心理，而且讓一些無(wú)關(guān)的人產(chǎn)生好奇心那才是至上法寶。

總體而言，不管采用什么樣的手段和策略來(lái)武裝標(biāo)題，目的都是一樣的：極快地抓住瀏覽者的眼球，吸引他們點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接，點(diǎn)擊搜索引擎排序結(jié)果，進(jìn)行進(jìn)一步操作，最終實(shí)現(xiàn)提升網(wǎng)站流量、促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)等目的。